Отчёт для «неопытных заказчиков»
Очередной скромный привет руководству ОВЦОСМИ от тружеников села)
К Рождеству-2022 Давыдов-индекс выпустил рейтинг: «Топ-50 религиозных деятелей России по упоминаемости в СМИ».
На первом месте, конечно же, патриарх Кирилл. На втором — Иларион (Алфеев). На третьем — Легойда Владимир (включение пресс-секретаря в религиозные деятели вызывает улыбку)). Как в «Свадьбе» у Чехова, «остальные все — чепуха!».
Тихон (Шевкунов) — на далёком 11-м месте, позади бывшего схиигумена Сергия (Романова). «Андрей Кураев, богослов» — и вовсе на 21-м.
Кто и как считал показатели, на сайте не уточняется (что само по себе заставляет сомневаться в источнике). Но очевидно, что это так называемый пресс-рейтинг. То есть, количество упоминаний персоны в СМИ за определённый срок.
Наверное, где-то в синодальных отделах красивый список уже распечатали и представили начальству. Кто-то уже отчитался о хорошей работе.
Не хочется никого расстраивать, но…
1. Пресс-рейтинг — это «самый бессмысленный и беспощадный показатель, который ничего не говорит о реальном эффекте от работы PR-специалиста. Простота его подсчёта позволяет до сих пор некоторым пиарщикам использовать этот критерий при составлении отчётов о работе для неопытных заказчиков или руководства«.
Иными словами, пресс-рейтинг сегодня не то чтобы о многом говорит. Ни медийный вес площадки, ни её аудитория, ни, наконец, контекст, в котором человек упоминается, — в нём не учитывается. То есть, такие рейтинги — хороший способ пустить пыль в глаза начальству, которое не разбирается ни в медиа, ни в пиаре.
Обратной связи от общества, от аудитории через такие рейтинги точно не получить. Не говоря уже о том, что посчитать такой рейтинг может любой человек со своего смартфона (просто забив соответствующие имена в Яндекс.Новости и Google.Новости).
2. Инструментов и методик, позволяющих проанализировать медийный образ человека (и, косвенно, его репутацию) сегодня много. Есть платные, есть бесплатные.
Из бесплатных и доступных каждому — Яндекс.Вордстат. Это анализ поисковых запросов. То есть, информацию о ком и о чём сами люди ищут чаще, и в каком контексте, например, чаще фигурирует то или иное имя.
Так вот, наберите в этом сервисе хотя бы имена из списка Давыдова, и получите совсем другую картинку. Например, на сегодня, 11 января 2022, 12 часов дня, мне показали:
Патриарх Кирилл — 149 578
Тихон (Шевкунов) — 17 692
Иларион (Алфеев) — 10 361
Сергий (Романов) — 10 022
Легойда Владимир — 2 822
Это число поисковых запросов за месяц.
Это то, чем пользователи сети интересуются, а не то, о чём пишут федеральные СМИ.
Конечно, если сравнить запросы по «церковникам» с запросами по поп-звёздам, можно расстроиться. Например:
Моргенштерн — 2 141 115
Даня Милохин — 1 063 135.
Радует одно. Число запросов со словом «Бог» у наших людей — всё же 5 806 766.
Да и «Христос»- 1 360 052.
Больше Дани Милохина…
