Отчёт для «неопытных заказчиков»

ПоделитьсяShare on VK
VK
Share on Facebook
Facebook
Share on LinkedIn
Linkedin
Tweet about this on Twitter
Twitter

Очередной скромный привет руководству ОВЦОСМИ от тружеников села)

К Рождеству-2022 Давыдов-индекс выпустил рейтинг: «Топ-50 религиозных деятелей России по упоминаемости в СМИ».

На первом месте, конечно же, патриарх Кирилл. На втором — Иларион (Алфеев). На третьем — Легойда Владимир (включение пресс-секретаря в религиозные деятели вызывает улыбку)). Как в «Свадьбе» у Чехова, «остальные все — чепуха!».

Тихон (Шевкунов) — на далёком 11-м месте, позади бывшего схиигумена Сергия (Романова). «Андрей Кураев, богослов» — и вовсе на 21-м.

Кто и как считал показатели, на сайте не уточняется (что само по себе заставляет сомневаться в источнике). Но очевидно, что это так называемый пресс-рейтинг. То есть, количество упоминаний персоны в СМИ за определённый срок.

Наверное, где-то в синодальных отделах красивый список уже распечатали и представили начальству. Кто-то уже отчитался о хорошей работе.

Не хочется никого расстраивать, но…

1. Пресс-рейтинг — это «самый бессмысленный и беспощадный показатель, который ничего не говорит о реальном эффекте от работы PR-специалиста. Простота его подсчёта позволяет до сих пор некоторым пиарщикам использовать этот критерий при составлении отчётов о работе для неопытных заказчиков или руководства«.

Иными словами, пресс-рейтинг сегодня не то чтобы о многом говорит. Ни медийный вес площадки, ни её аудитория, ни, наконец, контекст, в котором человек упоминается, — в нём не учитывается. То есть, такие рейтинги — хороший способ пустить пыль в глаза начальству, которое не разбирается ни в медиа, ни в пиаре.

Обратной связи от общества, от аудитории через такие рейтинги точно не получить. Не говоря уже о том, что посчитать такой рейтинг может любой человек со своего смартфона (просто забив соответствующие имена в Яндекс.Новости и Google.Новости).

2. Инструментов и методик, позволяющих проанализировать медийный образ человека (и, косвенно, его репутацию) сегодня много. Есть платные, есть бесплатные.

Из бесплатных и доступных каждому — Яндекс.Вордстат. Это анализ поисковых запросов. То есть, информацию о ком и о чём сами люди ищут чаще, и в каком контексте, например, чаще фигурирует то или иное имя.

Так вот, наберите в этом сервисе хотя бы имена из списка Давыдова, и получите совсем другую картинку. Например, на сегодня, 11 января 2022, 12 часов дня, мне показали:

Патриарх Кирилл — 149 578

Тихон (Шевкунов) — 17 692

Иларион (Алфеев) — 10 361

Сергий (Романов) — 10 022

Легойда Владимир — 2 822

Это число поисковых запросов за месяц.

Это то, чем пользователи сети интересуются, а не то, о чём пишут федеральные СМИ.

Конечно, если сравнить запросы по «церковникам» с запросами по поп-звёздам, можно расстроиться. Например:

Моргенштерн — 2 141 115

Даня Милохин — 1 063 135.

Радует одно. Число запросов со словом «Бог» у наших людей — всё же 5 806 766.

Да и «Христос»- 1 360 052.

Больше Дани Милохина…

ПоделитьсяShare on VK
VK
Share on Facebook
Facebook
Share on LinkedIn
Linkedin
Tweet about this on Twitter
Twitter

Добавить комментарий